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既然品牌广告有效果,效果广告有品牌,那么品牌广告和效果广告的区分就无意义。尤其是“品效合一”事实上造成了品牌和效果的对立,让人误以为做品牌没有效果,要想做好品牌甚至还必须牺牲短期销售和效果,乃至亏损做品牌。但实际上二者并不矛盾,企业做品牌的根本目的就是为了更好地销售,而且品牌力强大,销售才更有保障和持续性。
所以要我说啊,品效合一就是个伪概念,是语言陷阱。但它现在却成了很多企业和营销从业人员嘴边的常用词,成为做营销的目标。
其实使用这些概念非常有害,它会误导你的观念,潜移默化影响你的思维。当你念叨多了品效合一,慢慢地就会相信做传播就要品牌广告和效果广告都投,想要效果就必须投放效果广告。
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